2025 부산국제마케팅광고제: AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대
AI가 광고 제작부터 소비자 연결까지 전 과정을 혁신하고 있는 지금, 아시아 최대 규모의 광고 축제가 그 해답을 제시합니다. 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)는 올해로 18회를 맞으며 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 테마로 인공지능과 인간 창의력의 융합을 탐구합니다.
8월 27일부터 29일까지 부산에서 펼쳐지는 이번 행사는 출범 이래 처음으로 전문가와 일반인 대상을 분리 개최하여 전문성을 극대화합니다. 이 글에서는 75개국 336명 심사위원이 선정한 혁신 캠페인부터 40여 개 전문 세션까지, 미래 광고 산업의 핵심 인사이트와 참여 방법을 상세히 안내합니다.
목차
- 2025 부산국제마케팅광고제 개요 및 핵심 정보
- 올해의 테마: AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대
- 전면 개편된 행사 구조: 전문가·일반인 분리 개최
- 시상 부문 및 심사 시스템
- 글로벌 컨퍼런스 및 네트워킹 프로그램
- 자주 묻는 질문 (FAQ)
- 결론
2025 부산국제마케팅광고제 (출처: MAD STARS)
1. 2025 부산국제마케팅광고제 개요 및 핵심 정보
2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)는 마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠를 결합한 아시아 최대 규모의 국제 행사입니다. 올해로 18회를 맞는 이 축제는 단순한 시상식을 넘어 글로벌 크리에이티브 산업의 방향을 제시하는 핵심 플랫폼으로 성장했습니다.
기본 행사 정보
- 행사명: 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)
- 개최 기간: 2025년 8월 27일(수) ~ 29일(금), 3일간
- 개최 장소: 시그니엘 부산 및 해운대 일원
- 주최: 부산국제마케팅광고제조직위원회
- 후원: 문화체육관광부, 부산광역시
MAD STARS는 ‘Marketing, Advertising, Digital’의 줄임말로, 창의성과 첨단 기술을 결합한 국제적인 축제입니다. 매년 전 세계 광고인들이 부산에 모여 최신 트렌드를 공유하고 네트워킹을 통해 새로운 협업 기회를 창출하고 있습니다.
2. 올해의 테마: AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대
2025년 MAD STARS의 핵심 테마는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’입니다. 이는 인공지능이 광고 제작부터 소비자 연결까지 전 과정을 혁신하고 있는 현 시점에서 매우 시의적절한 주제입니다.
AI가 변화시키는 광고 산업
생성형 AI의 등장으로 광고 산업은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. AI-Generated Content(AIGC)가 일상화되면서 광고 제작 방식뿐만 아니라 타겟팅과 개인화 마케팅 전략도 완전히 새로워지고 있습니다.
올해 MAD STARS는 약 40개의 전문 세션을 통해 이러한 변화를 다각도로 조명합니다. 특히 인간의 창의력과 AI 기술이 어떻게 조화롭게 발전하고 있는지에 대한 심도 있는 논의가 예정되어 있습니다.
주목받는 신기술 트렌드
- 생성형 AI: 텍스트, 이미지, 영상 콘텐츠 자동 생성
- 실시간 타겟팅: AI 기반 개인화 광고 전략
- DOOH(디지털 옥외광고): 한·중·일 특별 세션 신설
- 어드레서블 TV: 맞춤형 TV 광고 구현 기술
3. 전면 개편된 행사 구조: 전문가·일반인 분리 개최
2025년 MAD STARS는 출범 이래 처음으로 전문가 대상 행사와 일반인 대상 행사를 분리하여 개최합니다. 이는 전문성을 높이면서도 더욱 열린 축제로 발전시키기 위한 전략적 결정입니다.
전문가 대상 프로그램 (8월 27일-29일)
업계 전문가를 위한 유료 프로그램으로, 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 진행됩니다. 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 업계 최전선 전문가들을 대상으로 하며, 실질적인 네트워킹과 협업 기회를 제공하는 데 중점을 둡니다.
주요 프로그램 구성:
- 글로벌 컨퍼런스: 매일 10:00-17:30, 40여 개 세션
- 시상식: 올해 수상작 발표 및 시상
- 전시: 최신 광고 기술 및 캠페인 전시
- 네트워킹 파티: 글로벌 광고인 교류의 장
일반인 대상 프로그램 (9월 예정)
2025 크리에이티브 팝업(가칭)은 대학생 및 일반인을 위한 무료 프로그램으로, 9월 19일(금)부터 21일(일)까지 부산근현대역사관 별관에서 개최될 예정입니다. 이를 통해 광고에 관심 있는 모든 사람들이 부담 없이 참여할 수 있는 기회를 제공합니다.
4. 시상 부문 및 심사 시스템
2025년 MAD STARS는 총 6개 그룹, 25개 스타즈, 442개 카테고리로 구성된 포괄적인 시상 체계를 운영합니다. 올해는 특히 변화하는 미디어 환경을 반영한 새로운 카테고리가 주목받고 있습니다.
주요 시상 그룹
- 엔터테인먼트 그룹: 기존 ‘비디오 그룹’에서 확장
- PSA 그룹: UN의 17개 지속가능발전목표(SDGs) 기반
- 디지털 그룹: 최신 디지털 마케팅 캠페인
- PR 그룹: 전략적 커뮤니케이션 캠페인
- 미디어 그룹: 혁신적인 미디어 활용 사례
- 브랜드 엑스피리언스 그룹: 체험형 마케팅
글로벌 심사 시스템
올해는 75개국 336명의 글로벌 현직 전문가가 심사에 참여합니다. 7월 21일 온라인 예선을 통해 74개국 302명의 예선 심사위원이 파이널리스트를 선정했으며, 8월 25일부터는 20개국 34명의 본선 심사위원이 부산 현장에서 2차 및 최종 심사를 진행합니다.
심사는 온라인 예선 → 1차 심사 → 2차 심사 → 최종 본선 심사 순으로 진행되며, 공정성과 전문성을 모두 확보한 체계적인 시스템으로 운영됩니다.
5. 글로벌 컨퍼런스 및 네트워킹 프로그램
MAD STARS 2025의 핵심은 40여 개 세션으로 구성된 글로벌 컨퍼런스입니다. 생성형 AI, 브랜드 콘텐츠, 데이터 기반 CX, 미디어 환경 변화 등 광고 산업의 최신 이슈를 집중적으로 다룹니다.
기조연설자
올해 기조연설은 광고업계의 대표적인 리더들이 맡습니다:
- 김종현 사장 (제일기획): AI와 디지털 기술을 통한 글로벌 경쟁력 강화 전략
- 알렉스 아브란치스 (아이리스 월드와이드 북미 CCO): 글로벌 크리에이티브 트렌드
특별 프로그램
‘심사위원장과의 대화’는 올해 첫날 진행되는 특별 세션입니다. 4명의 심사위원장이 직접 무대에 올라 올해의 심사 기준과 주목할 만한 출품작을 소개하며, 참석자들과의 직접적인 소통 기회를 제공합니다.
신설 프로그램: 한·중·일 DOOH 특별 세션
올해 새롭게 선보이는 ‘한·중·일 DOOH 특별 세션’은 디지털 옥외광고의 미래를 조망하는 혁신적인 프로그램입니다. DOOH는 AI 기반 타겟팅, 실시간 데이터 연동, 몰입형 콘텐츠 등과 결합하여 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있는 차세대 매체입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1: MAD STARS 2025는 언제, 어디서 개최되나요?
A1: 2025년 8월 27일(수)부터 29일(금)까지 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 개최됩니다. 전문가 대상 유료 프로그램이며, 일반인 대상 무료 프로그램은 9월 19일-21일 부산근현대역사관 별관에서 별도 진행 예정입니다.
Q2: 올해 MAD STARS의 주요 특징은 무엇인가요?
A2: 첫째, 출범 이래 처음으로 전문가와 일반인 대상 행사를 분리 개최합니다. 둘째, ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 테마로 AI 중심의 프로그램을 구성했습니다. 셋째, 한·중·일 DOOH 특별 세션 등 새로운 프로그램을 신설했습니다.
Q3: 시상 부문은 어떻게 구성되어 있나요?
A3: 총 6개 그룹, 25개 스타즈, 442개 카테고리로 구성됩니다. 기존 ‘비디오 그룹’이 ‘엔터테인먼트 그룹’으로 확장되었으며, PSA 그룹에서는 UN의 17개 지속가능발전목표(SDGs)를 주제로 한 공익 광고를 조명합니다.
Q4: 대학생도 참가할 수 있나요?
A4: 네, 영스타즈 경진대회를 통해 참가 가능합니다. 국내외 2년제 이상 대학 재학생, 휴학생, 졸업예정자가 대상이며 전공 무관입니다. 또한 대학생 홍보단 모집을 통해서도 참여 기회가 있습니다.
Q5: 컨퍼런스에서는 어떤 내용을 다루나요?
A5: 약 40개 세션을 통해 생성형 AI, 브랜드 콘텐츠, 데이터 기반 CX, 미디어 환경 변화, FAST 및 OTT 광고, DOOH 등 광고 산업의 최신 트렌드와 기술을 다룹니다. 제일기획 김종현 사장과 아이리스 월드와이드 알렉스 아브란치스가 기조연설을 맡습니다.
결론
2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)는 AI가 주도하는 광고 마케팅 시대의 변화를 선도하는 아시아 최대 규모의 글로벌 축제입니다. 올해 처음 도입된 전문가·일반인 분리 개최 시스템을 통해 더욱 전문적이면서도 포용적인 행사로 발전했습니다.
40여 개의 전문 세션과 글로벌 네트워킹 기회, 그리고 혁신적인 시상 시스템을 통해 참가자들은 광고 산업의 미래를 직접 체험하고 새로운 인사이트를 얻을 수 있습니다. 특히 AI 기술과 인간 창의력의 조화라는 시대적 화두를 중심으로 구성된 프로그램은 업계 종사자들에게 실질적인 도움과 영감을 제공할 것입니다.
광고·마케팅·디지털 콘텐츠 분야의 최신 트렌드를 파악하고 글로벌 네트워크를 확장하고 싶다면, MAD STARS 2025는 놓칠 수 없는 기회입니다. 지금 공식 홈페이지를 통해 참가 등록을 진행하시기 바랍니다.
위 글은 AI로 작성하였습니다.
